一家名叫新都的理发店位于日本东京,每天都有盈门的顾客,生意红红火火。那家理发店靠什么招术吸引顾客呢?有人好奇前去探查,竟发现这家店一直在“出租”女秘书。
那天下起了大雨,一位顾客来店里剪头发。理时间,他的手机响了,老板要他马上打印一份拟好的协议,然后寄给客户公司。看着窗外的大雨和镜子里刚刚整理好的头发,这件事让这位顾客感到进退两难。经过反复考虑,他最终还是放弃了理发,冒着大雨去打印协议,结果在客户面前显得十分狼狈。
这件事提醒了理发店老板。因此,一项新的服务很快在新都的理发店诞生。经筹划,这家商店聘请了一名商务手续专家,一名日文打字员,一名英文打字员,一名英文翻译和两名负责文件处理的女秘书。假如客户是带文件来的,理发女秘书会在理发时帮助你整理文件;如果客户需要打印文件,可以到理发店去做;如果您需要办理贸易方面的手续,理发店的专业人员也会帮助您。因此,顾客在等待或理发时也可以像在办公室一样随心所欲。这项服务的推出,一下子就吸引了那些每天忙得不可开交的顾客,让他们觉得来理发不仅是一个放松的好机会,而且还能及时处理手上的工作,一举两得。新都的理发店就是靠这种特色服务,营业额成倍增长。近年来,随着新媒体平台的快速发展,软文本推广已经成为一种流行的营销方式,成本低、渠道多。相应地,为了最大限度地发挥软文本的作用,许多特殊的软文本推广平台应运而生。
软文本推广平台具有相对专业和熟练的写作和发布技巧,同时也集中了大量的媒体资源,可以让软文本在短时间内通过多种渠道传播。因此,许多企业会选择一个可靠的软文本推广平台进行营销活动,以获得更好的传播效果。那么,面对各种软文本推广平台,企业应该如何选择避免被坑,找到一个综合素质优秀的平台呢?可以从以下几个角度考虑。
第一,经营时间和模式。
推广平台靠不靠谱,可以从市场生存能力来考察,最直接的就是看运营时间。一家公司成立的时间越长,相对来说就越可靠,因为市场竞争非常激烈和残酷,能够生存的都有一定的实力,所以运营时间越长,运营模式就越成熟,业务也就越熟练。
另外,在经营模式上,还需要找到符合企业发展理念和营销策略的平台。例如,一些推广平台的商业模式是高投入高回报,而另一些则追求低投入低利润,不同的商业理念代表了平台在营销策略上的差异。依据这些模式,选择企业能接受、符合品牌追求的平台,认识到平台经营模式带来的回报和风险,也是十分必要的。
总之,在运营中,首先要确定平台是否可靠,是否有基本实力,然后根据运营模式判断是否符合企业软文推广的目标和方向,企业是否能接受一些风险。
第二,业务能力和服务。
推广平台的业务能力和服务是其实力的主要体现。内容选择、软文写作能力、发布时间、渠道等相关业务都需要通过专业手段和熟练经验进行分析和权衡,使软文推广的整个过程清晰,最大限度地达到理想的推广效果。要了解软文推广平台的业务能力,可以通过调查其功能构成和各部分人员的工作能力,如平台、策划、文案等相关岗位人员的专业素质,从而降低软文营销中平台选择的风险,为营销活动的顺利进行获得更多保障。
除专业能力外,还可查看平台提供的一些相关服务,如售后、风险担保等人性化配套措施。一般而言,服务越完善,就越能体现平台的责任与重视,而且,服务周到的平台能降低企业投入的风险,而且有些善后服务与担保,能使企业在软文营销活动中一劳永逸。一般而言,软文营销作为一种长期的营销活动,不仅需要内容策划、文案撰写、发布等环节,更需要长期稳定的平台维护与优化、效果跟踪与评估、文案内容优化改进等一些常见工作,这些服务能体现推广平台的专业性。
第三,媒体资源的数量和质量。
平台拥有的媒体资源是判断实力的另一个标准。媒体资源越多,可以利用和选择的渠道就越多。获取媒体资源需要基本的盈利能力、良好的形象公关和媒体认可,可以作为实力和口碑的参考。当然,媒体资源越多越完整,整体质量越好,平台实力越强。
一般而言,建立时间短的平台所拥有的媒体资源相对较少,而且媒体的质量和知名度大多较差,而经营时间长的平台,经过长期的积累,所拥有的媒体资源会更丰富、更全面,另外,知名度高、影响力大的媒体合作难度和价格也会更高,能够获取此类资源的平台,实力不可能差。公共关系之家旗下的软文营销助手,拥有数万种媒体资源,基本覆盖各种媒体资源,是众多知名企业的首选软文合作平台。
了解平台的媒体资源数据时,需要仔细考虑媒体的影响力和价格关系,寻找性价比高的平台;同时,在媒体资源的展示上,一些黑心虚假的网站很可能是假的,这就要求企业睁大眼睛,仔细调查。
第四,知名度和口碑。
一个推广平台要做大做响,必须有强大的综合实力和高超的业务水平,才能获得客户和市场的认可,这也是平台扩大知名度和美誉度的根本途径。因此,当一个软文平台在行业内享有很高的声誉和良好的声誉时,它的实力应该不可低估。

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