怎样写软文写作?软文传播

作者:佚名      发布时间:2021-04-25      浏览量:1
话、电报和无线电的发明形成了庞大的电讯媒介和电讯产业;电话、电报与无线电的发明创立了电子媒介和电讯事业发展的基础,也拉开了20世纪电子时代的帷幕。①电子媒介——电影的发展。电影作为传播媒介的新形式出现在19世纪末,但内容上它并不新鲜,它只不

1、软文营销编写
话、电报和无线电的发明形成了庞大的电讯媒介和电讯产业;电话、电报与无线电的发明创立了电子媒介和电讯事业发展的基础,也拉开了20世纪电子时代的帷幕。①电子媒介——电影的发展。电影作为传播媒介的新形式出现在19世纪末,但内容上它并不新鲜,它只不过是将传统的娱乐转移到了一种新的传播形式上。②电子媒介——广播的诞生与媒介的国际化。广播的发明首先得益于无线电技术的发展。世界上公认的第一个标准广播电台是美国匹兹堡的KDKA电台。到1930年,无线电广播几乎遍及全世界。当代国际广播已发展成为遍及世界五大洲的发
2、软文营销的技巧
达国家和众多发展中国家的全球性庞大事业。③电子媒介——电视时代的开始。电视的出现是媒介发展史上的一场革命。电视是科学发现与传播事业发展的结晶。二战后电视进入了蓬勃发展的时期。④以计算机、互联网络和多媒体为代表的新传播的发展,使不同媒介的功能出现了融合的新趋势。电子传播技术的发展,使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。三、论述题1试述拉斯韦尔的5W模式。答:(1)拉斯韦尔“5W”的传播模式美国政治学家拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中,最早以建立模式的方法对人类社
3、营销软文征集
会的传播活动进行了分析,这便是著名的“5W”模式。“5W”模式界定了传播学的研究范围和基本内容,影响极为深远。“5W”模式是:谁(Who)→说什么(Sayswhat)→通过什么渠道(Inwhichchannel)→对谁(Towhom)→取得什么效果(Withwhateffects)。其称谓来自模式中五个要素同样的首字母“W”。这五个要素又构成了后来传播学研究五个基本内容,即控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究。这五个要素各有其自身的特点:①“谁”就是传播者,在传播过程中担负着信息的收
4、软文营销的改进建议
集、加工和传递的任务。传播者既可以是单个的人,也可以是集体或专门的机构。②“说什么”是指传播的讯息内容,它是由一组有意义的符号组成的信息组合。符号包括语言符号和非语言符号。③“渠道”,是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。它可以是诸如信件、电话等人际之间的媒介,也可以是报纸、广播、电视等大众传播媒介。④“对谁”,就是受传者或受众。受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称,它是传播的最终对象和目的地。⑤“效果”,是信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应。它是检验传播活动是否成

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