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作者:佚名      发布时间:2021-04-26      浏览量:1
功的重要尺度。对于广告而言,拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义,五要素构成了广告运动的全部内容。这五个W对广告效果之间进行了系统的研究,对每一个要素的把握是广告运动能否成功的基础。(2)拉斯韦尔对传播学的贡献①他首先用政治学观点对传播学

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功的重要尺度。对于广告而言,拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义,五要素构成了广告运动的全部内容。这五个W对广告效果之间进行了系统的研究,对每一个要素的把握是广告运动能否成功的基础。(2)拉斯韦尔对传播学的贡献①他首先用政治学观点对传播学进行系统的研究,是公认的“宣传和政治符号理论发展的先驱”。②他提出了著名的“5W”传播模式和传播“三功能说”,前者比较完善地描述了传播的过程,明确了传播学控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究五个基本内容,为当代传播学研究指明了方向。后者则为赖特、施
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拉姆等学者以后对传播功能作出进一步的理论阐述,奠定了基础。③他提出“社会传播”的概念,从宏观上初步探讨了传播的社会功能等基本课题。④倡导并亲身实践“内容分析法”,由于该法精确定量的特色,为使传播学成为一门精确的科学立下了功勋。⑤他用定量语义学的方法,比较了有意义的政治符号在不同时间和地点在主要新闻机构的分布,为传播学研究运用内容分析的方法提供了有益的经验。2简论人际传播的虚拟化。(1)人际传播的特点①人际传播传递和接收信息的渠道多,方法灵活,是真正意义上的“多媒体”传播。传播者不仅可以使用语言,
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而且能够运用体姿、表情、眼神、动作等多种手段来传达信息。②人际传播的信息的意义更为丰富和复杂。在面对面的情况下,多种渠道和多种手段的配合,会形成特殊的传播情境,这种特殊的情境会产生新的意义。③人际传播双向性强,反馈及时,互动频度高。双方的信息授受以一来一往的形式进行,传受双方不断交换角色,随时根据对方的反应把握、修改、补充传播内容或传播方法。④人际传播属于一种非制度化的传播。非制度化主要指传播关系的成立上具有自发性、自主性和非强制性,人际传播是建立在自愿合意基础上的,是一种相对自由和平等的传播活
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动。(2)人际传播的虚拟化人际传播的虚拟化就是人与人之间并不是面对面,而是通过手机、互联网等媒介进行信息的收授,具有不确定性、虚拟性。人际传播虚拟化导致本来可以面对面解决的问题,现在更多的依赖网络,人与人之间面对面沟通的机会少了,发短信代替了打电话,MSN代替了面对面的交流。①网络中人际传播的特点网络传播超越大众传播正在于其互动性,网络传播的其他特点也是基于这种互动性。网络成功地把自己虚拟化,使得人们仿佛可以无屏障地在网络中直接同他人和现实世界交流。a.网络聊天具有信息的流动与控制无中介、双向、

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